家乐福小程序大突破:用户达千万 访问破2亿

信息来源: 发布时间:2018-10-16

截至2018年10月,“家乐福中国”小程序访问量过两亿次,用户突破千万,优惠券发放量超千万张。

今年年初,家乐福把目光瞄向微信小程序。短短9个月内,家乐福对家乐福中国小程序、扫码购小程序及网上商城小程序,做了诸多尝试且收获颇丰。

家乐福中国小程序在此期间完成了多次迭代,日访问量和日均访问人数惊人,目前用户已经突破千万大军,总访问量也达到2亿。家乐福中国小程序内设线上优惠券领取、送货到家服务、电子海报浏览、会员权益查询,同时也加入了拼团营销等社交活动玩法,让其功能更人性化、鲜活化。

小程序低成本、高效率地打通线上线下消费场景,为家乐福寻找顾客、认识顾客。顾客在消费前,在“家乐福中国”小程序领取优惠券,结账时使用微信支付自动核销,轻便快捷的购物体验帮助家乐福持续维系用户粘性,也进一步拉动消费,完成线上到线下流量的转化。

一、实现会员数字化,会员注册更快捷轻便

新用户进入“家乐福中国”小程序,授权后即可领取家乐福会员卡,大幅简化传统路径长、耗时长的会员注册流程,轻便完成客户从0到1的过程。通过小程序,家乐福已积累了超过近千万轻会员:超过30%顾客完成绑定会员卡,其中70%为新会员用户。小程序成为了家乐福获取新顾客的高效工具。

二、发券数上榜夺魁,高效销售转化为用户省下好几个亿

自今年2月起,“家乐福中国”小程序的优惠券发放量超过1,300万张,涵盖:全场券、品牌单品券,促成500万笔交易量,有效吸引顾客到店消费、带动用户复购率,联动品牌资源带动客单价,实现双赢。线上线下资源整合的前置型精准营销,形成了家乐福销售的完整闭环。

此外,家乐福也利用品牌公众号和小程序的互通,通过公众号图文内容、底部卡片等宣传与入口,为小程序带来大批流量,助力完成用户触达和会员获取。同时,家乐福携手腾讯社交广告的用户洞察和精准定向,通过制定策略、投放广告、领取优惠券、线下核销等方式,打通传统的营销闭环,帮助带动小程序的流量和订单增长。

三、快轻广社交活动,刷新互动声量

除了注重渠道的引流,家乐福小程序在内容营销也广撒渔网。在世界杯期间,家乐福小程序借助全球盛事的热点引爆,发起世界杯小游戏互动。活动首日访问量即冲破56万。此外,家乐福小程序也不断尝试各种新式的社交互动玩法,社团式拼团活动横空出世,发挥微信熟人社交圈的营销威力,短时间内快速裂变,超过65万用户加入参团行动。

单一的优惠发放方式,在内容和渠道并重的社交平台上,显得尤为单薄。家乐福小程序通过互动社交玩法,撬动更年轻消费群体参与,激发消费者“获利”的积极性,发动社交关系圈参与活动,提升回访率及拉新率,收集庞大的精准用户群。在这个过程中,社交流量转化为品牌流量,并降低了获客成本。

四、消费新方式,用户全新购物体验

今年5月,家乐福扫码购正式上线,现已推广至全国30家门店,年底将覆盖全国200多家门店。

“扫码购”就像给顾客一人一把扫码枪,顾客在挑选商品过程中,实现即买即扫描条码,买一件扫一件。顾客决定好所有购买的物品后,一键微信支付,即可从专用通道离店,既避免排队结账,也提高了高峰时段的交易效率。目前,家乐福华南区扫码购的门店消费笔数渗透率已达40%,得到顾客的充分认可与喜爱。

紧接扫码购的步伐,家乐福电商小程序在今年8月也正式登场。消费者只需在网上一键订购,即有优质商品极速送到家,不出门也能买遍家乐福新鲜好货。

在消费升级的大背景下,用户对人性化、个性化、智能化的购物体验愈趋强烈。家乐福小程序通过领券、微信支付核销,简单几步操作即可完成线上到线下流量的转化,为消费者提供轻便快捷的购物体验,培养了用户主动使用小程序的习惯,从过往线下渠道为主,到用户习惯性打开和公众号引流打开。同时,小程序结合社交营销互动玩法,触达了更年轻的消费群,完成了家乐福新消费核心年轻化的重大变革,以及千万会员的快速积累。

今后,家乐福将继续拓展智慧零售之路,不断完善及升级小程序智慧零售功能。

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